顺势而为、乘势而上，揭秘华帝品牌的高端化进阶之路

聚势

【资料图】

——厨电市场崭露头角

华帝起家之时,国内厨电产业正处于群雄逐鹿之际。彼时,老板电器和方太发力烟机市场,通过产品创新和高端定位抢得烟机市场先机,华帝则埋头深耕灶具市场,秉持用户至上的企业理念,凭借过硬的技术和消费者口碑,在厨电市场的激烈厮杀中突出重围,初步奠定了灶具细分市场的领先地位。

2008年,华帝成为北京奥运会燃气具独家供应商与专业火炬制造商,华帝印记刻上了奥运火炬,凭借“祥云”火炬的熊熊火焰燃遍华夏,名扬海外。华帝的创新升级与国际化之旅也自此开启一路绿灯。此后,华帝不仅为奥运会等多项国内外大型体育赛事研发和制造火炬,还成功涉及多届世界杯赛事营销,通过体育价值与精神融合共振,为全球化布局打下坚实根基。

造势

——强势创新剑走高端

2015年,为打造新的品牌调性,华帝将品牌口号升级为“智慧+,时尚家”,致力于从营销到渠道、再到服务的全方位科技与人性化融合,为消费者打造更为智慧、时尚、轻松的厨房环境。

2017年,华帝打破厨电行业传统代言模式,将代言人与产品、服务、战略深度匹配。通过与重量级IP深度合作,快速提升品牌在市场上和行业内的影响力。2018年,华帝在伦敦以“丝路 风水”为主题发布新品,完成了一场时尚、国潮与厨电的华丽碰撞,成功打造更富内涵和更具辨识度的全新国际化形象。

主张价格战无意义的华帝,深刻洞察市场前沿,剑指高端。其将品牌定位为“时尚科学厨电”,在强势创新的路上毫不吝啬,发力时尚与科技品牌,“讨好”新一代年轻人。在华帝推崇的高端化、智能化、场景化的驱使下,2023年初,华帝发布贺岁短片《不易之刻》,借势推出华帝集成烹饪中心新品,新产品主打“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的高效烹饪体验。在创新营销的路上,华帝多次打破人们对厨电品牌的刻板印象,为高端化、个性化布局再添一分。