潮玩行业进入了迅猛发展的时期 中国潮流玩具行业发展现状分析2023

近年来，我国政府坚持文化产业升级和传统制造业转型，颁布了“开发文化创意产品“、“针对玩具产业制定推行国家标准”等相关指导类政策，积极推动潮玩等玩具产业的规范化、良性化发展。中国潮玩市场竞争激烈，随着潮玩行业的不断发展，行业内企业兼并重组活动偶有发生。目前，行业内相关兼并重组事件较少。截至2023年7月，主要兼并重组事件仅有2件。

(资料图)

从潮玩行业的融资轮次来看，目前潮玩行业的融资轮次集中在战略融资、天使轮和A轮轮次，2018-2023年，战略投资融资占比达26%;A轮融资占比达22%;天使轮占比为17%。总体来看，中国潮玩行业资本对初创企业、新兴企业较为关注。从行业企业融资区域来看，近年来全国潮玩行业融资事件集中在广东、北京和上海地区。截止2023年7月，广东省年内融资事件占全国融资事件总量的42%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》分析：

潮流玩具(以下简称“潮玩”)作为新型玩具，其核心卖点更多偏向玩具的外观与理念，其本质依然是IP(Intellectual Property)。与传统的零售行业不同，潮玩市场面临的更多是对于玩家喜好的捕捉和情绪需求的服务，其玩家大多集中在年轻化的小众收藏爱好者和高端中产玩家群体中。高粘性、强互动的玩家特征让潮玩更加注重表达个性、抒发情感，潮流玩具市场的未来将迎来更多元的市场机遇。

据《2022天猫潮流玩具经营白皮书》观察，中国潮玩市场的消费诉求已逐渐从供需型消费转向情绪型消费。玩家更多从想“拥有”潮流变为想“成为”潮流，潮玩的消费圈层既包含了二次元、动漫、游戏兴趣圈的传统手办玩家，同时也包含了许多追求艺术设计、视觉效果的新玩家。潮玩会更加注重“玩”的性质，从玩家收藏、把玩的玩法看，潮玩可谓是“古玩”的现代版。

数据显示，中国玩具市场未来3—5年CAGR(复合年均增长率)为6%(数据来源：中国玩具和用品协会)，在用户规模上的增速上会进一步放缓。但是，潮玩市场2022年市场规模却已经超过400亿元，增长潜力巨大。

中国潮流玩具行业发展现状分析2023

我国潮玩行业发展迅猛，但是由于起步较晚，我国潮玩行业相较于全球潮玩市场仍处于市场发展初期。2005年，中国出现潮玩相关的个人工作室和独立设计师;然而2008年的金融危机使刚刚发展起来的潮玩行业遭受重创;经过两年的恢复和修养，自从2010年开始，泡泡玛特、19八3和酷乐潮玩等公司先后成立，并开始进行线下销售渠道的布局;2016年，盲盒玩法的推出成功帮助潮玩行业龙头泡泡玛特扩大了市场规模;2017年以后，展会成为了下游销售市场的另外一条重要路径，且2021年以来行业持续升温，资本不断下注，潮玩行业进入了迅猛发展的时期。

从产品品类来看，目前大部分企业均已布局盲盒、玩偶、手办和周边。从IP数量来看，目前泡泡玛特的IP数量一马当先超过40个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP;十二栋文化位居第二，目前拥有IP超过10个，其中主要IP均来自于热门表情包，如制冷少女、长草颜团子和小可爱TOBY。综合来看，泡泡玛特占据了发展先机，率先布局全产业链，实现“自给自足”，品牌影响力最大，竞争力最强。其他企业均进行了不同程度的产业链延伸，目前竞争力均不如泡泡玛特。

根据相关数据汇总，2018-2023年中国潮玩融资活动数量波动变化明显，2021年以来，行业融资频率保持在高位，行业融资活跃度较高，同时存在一定的下降趋势。分析历年来行业融资单笔最大融资规模情况，2018-2023年期间，行业单笔最大融资规模总体波动变化巨大，主要是因为2020年泡泡玛特上市完成融资超45亿人民币，使行业融资规模出现了巨大的波动。相比同行企业，泡泡玛特在资金方面具有明显的优势。

未来，潮玩市场的情绪型消费所带来的对标和竞争，不一定是来自于同品类对手，也可以是同样聚焦情绪消费的关联品类或大圈层。这些关联品类，例如酒、咖啡、香氛香水等品类，同样在产品销售的基础上，更加地注重消费者的情绪需求。这种通过开发消费者的直觉需求的品类，在包装和营销上都会具有一定的相似性——兼顾独创性、稀有性、故事性，以形成高粘度的用户圈层。

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